【初心者向け】WEB広告の用語まとめ

こんにちは。名古屋の広告代理店 創工社　営業部新入社員のふくしまです。

WEB広告初心者さん向けによく耳にする用語を端的にまとめていきます！

指標

WEB広告を配信して良し悪しを評価するための指標となる用語です。

Inpression(インプレッション)

広告が実際に配信された回数のこと

imp単価

1回の広告配信にかかる価格

click　(クリック)

ユーザーに広告をクリックされた金額

CTR　（Click Through Rate：クリック率）

表示された広告の中でどれだけクリックされたかの割合

クリック数÷インプレッション×100で算出

CPC　 （Cost Per Click：クリック単価）

1回のクリックにかかる平均金額

利用金額÷クリック数で算出

CV（コンバージョン）

資料請求や問合せ、成約といった成果数のこと。

CVR（Conversion　Rate）

コンバージョンの達成率

CMP

1000回あたりのインプレッション単価

フリークエンシー

１ユーザーに対して広告が表示された回数

リーチ

広告を見たユーザー数のこと

種類

WEB広告には様々な方法、媒体があります。

リスティング広告

ユーザーが検索エンジンに入力したキーワードに関連して検索結果の上位に表示する広告

アフィリエイト広告

広告を通して商品購入、会員登録、資料請求といったアクションが発生したときに費用が発生する広告

ディスプレイ広告

アプリやサイト内にバナーや動画を用いた広告

インフィード広告

SNSのフィード（タイムライン）やwebニュース記事などで、コンテンツの間にコンテンツと同様の広告フォーマットで表示される広告

純広告（バナー広告）

WEBページ上の広告枠に配信するディスプレイ広告の一種

アドネットワーク広告

広告を出稿できる多数のWebサイトやSNSを集めた広告配信ネットワーク、および多数のWebサイトに広告を配信する手法のこと

DSP

Demand-Side Platformの略称で広告主側（需要）のプラットフォームとなるサービス

SSP

Supply Side Platformの略称で広告掲載側（供給）のプラットフォームとなるサービス

オーディエンスターゲティング

インターネットユーザーのうち、年齢、エリア、HPの閲覧履歴などからターゲットを絞ること

リターゲティング

ホームページに訪れたユーザーに対し再度広告配信し、見込みのユーザーの囲い込みをすること

RTB　Real-Time Bidding（リアルタイムビディング）

広告を1回表示させるごとにオークションが行われ、最高額の入札単価を提示した広告主の広告が表示される仕組みのこと

GDN（Google　Display　Network）

Googleのディスプレイ広告。200万サイト以上と提携されている

YDA（Yahoo　Display　Ads）

Yahoo！のディスプレイ広告。Yahoo！の関連サービスや提携サイトに配信が可能。

ランディングページ（LP）

検索結果や広告などを経由してユーザーが最初にアクセスするページのこと

まとめ

今回はWEB広告の頻出語句をご紹介いたしました。

少しずつ覚えていきながら広告関係の方とのコミュニケーションが円滑になれば幸いです。

弊社はディスプレイ広告に特化した会社になっております。

具体的な予算感や配信ボリュームなど無料でシミュレーションを作成しておりますので、

気になった方はお気軽にお問い合わせくださいませ。