- 2024.10.15 UP !
フリークエンシーとは?Web広告運用における重要な指標を解説!-意味や計算方法、目安について
こんにちは。ディスプレイ広告やSNS広告の運用に特化した会社の創工社です。
今回は「フリークエンシー」という言葉についてお話しします。ディスプレイ広告やSNS広告を運用していると、よく耳にする用語ですよね。
でも、「実際にはどんな意味があるの?」「どう活用すればいいの?」と疑問に感じている方も多いのではないでしょうか?
この記事では、フリークエンシーの基本的な概念と、広告効果を最大化するためにどう活かすべきかを、初心者にもわかりやすく解説します!
これを読めば、フリークエンシーの重要性がしっかり理解できるはずです。
Contents
フリークエンシーって何?
「フリークエンシー(Frequency)」とは、簡単に言えば「広告が1人のユーザーに何回表示されたか」を指す指標を意味します。
例えば、あるディスプレイ広告がAさんに5回表示された場合、そのフリークエンシーは「5」ということになります。1回しか表示されていない人もいれば、10回以上見ている人もいるでしょう。この表示回数がフリークエンシーです。
フリークエンシーの計算方法
フリークエンシーは非常にシンプルに計算できます。以下の公式を使います。
例えば、広告が1000回インプレッションされ、その広告を200人のユニークユーザーが見た場合、フリークエンシーは以下の通りです。
フリークエンシー =1000÷200 =5
つまり、1人のユーザーに平均して5回広告が表示されたことになります。
フリークエンシーとインプレッションの違い
「フリークエンシー」とよく混同されがちな用語が「インプレッション(Impression)」です。違いを明確にしておきましょう。
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インプレッション:広告が表示された総回数。ユーザー数に関わらず、広告が画面に表示されれば1カウントされます。例えば、同じユーザーに10回表示されても、それはインプレッション数としては10回です。
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フリークエンシー:インプレッション数をユニークユーザーで割った平均表示回数。つまり、「1人のユーザーが広告を何回見たか」を測る指標です。
フリークエンシーが重要な理由
広告がたくさんの人に見られるのはもちろん大事ですが、同じ人に何度も広告を見せることも効果を高めるうえで重要です。
なぜなら、商品やサービスを認知してもらうためには、1回だけでは十分でないことが多いからです。
以下のような効果が期待できます:
- 認知度向上:同じ広告を複数回見せることで、ブランドや商品を記憶に残す。
- 購買意欲の向上:何度も広告に触れることで、「これいいかも」と感じる機会が増える。
- 行動喚起:繰り返し表示される広告により、ユーザーが「試してみようかな」という気持ちになる。
でも、やりすぎは禁物!
ただし、フリークエンシーが高すぎると、逆効果になることもあります。たとえば、同じ広告が何度も表示されると「しつこいな…」と感じてしまい、ユーザーの印象が悪くなる可能性があります。
そのため、適切なフリークエンシーを見極めることがとても大切です。
どうやって最適なフリークエンシーを見つける?
最適なフリークエンシーは、業界や広告の内容、配信期間によって異なりますが、一般的に2〜5回程度が良いとされています。少なすぎるとユーザーに気づかれない、多すぎると逆効果になる可能性があるので、広告のパフォーマンスを見ながら調整するのがポイントです。
- テストを繰り返す:まずはフリークエンシーを低めに設定して、徐々に増やしていく方法を試してみましょう。
- ユーザーの反応を確認:クリック率やコンバージョン率を見ながら、適切なフリークエンシーを見つけてください。
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