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株式会社創工社の奥山です。
前回に引き続き、
リスティング広告とディスプレイ広告の違いについて解説していきます。
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▼広告の掲載場所が違う
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前回のおさらいですが、ディスプレイ広告はWebサイトやアプリ上にテキスト形式やバナー形式で表示される広告です。
文字だけではなく画像や動画で視覚的・聴覚的な印象をユーザーに与えることができるため、認知を広げたり、ブランディングに適しています。
検索をしていない方にも配信することが可能で、
検索ワードを知らないターゲットや、検索ニーズがそもそもない潜在層に認知を広げていく場合はディスプレイ広告が基本的な手法となってきます。
ディスプレイ広告が提携しているサイトやアプリ、YoutubeなどのGoogle社提携のサービスに対して配信、表示されるのに対して、
リスティング広告は検索結果に対して配信される広告です。
基本的にはサープス[SERPs(Search Engine Result Pages)]と呼ばれる検索結果画面に表示される広告となります。
検索してもらうことが入り口となりますので関連しそうな検索ワードを全く知らない方に認知させる上では向かない広告手法となります。
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今回はディスプレイ広告とリスティング広告の違いについてまとめました。
弊社での考えとしては、まず集客の入り口となる認知の母数を広げるためのディスプレイ広告をお勧めいたします。
そこで、興味を持ってもらう顧客の母数を広げ、HPに来られた方へのリターゲティング配信や、場合によってはリスティング広告を配信。
という順番が最適だと考えます。
認知を得ていく上で、実際に配信をするとなるとどれくらいの予算が最適か考える必要があります。
とはいえ配信前にどのような効果が予想できるか分かりませんよね。
創工社では、事前にターゲットの属性などから予想されるターゲット数を計算し、最適だと思われる予算や配信数についてシミュレーションを作成しております。
シミュレーションは無料。
認知拡大を希望されるターゲットについてご連絡くだされば無料でお作りしておりますのでお気軽にご相談ください。
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