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まず選択肢に入れ!エボークトセット(Evoked Set)の考え方

本日はマーケティングについての考え方について解説します!

 

「まず選択肢に入れ!エボークトセット(Evoked Set)の考え方」

というテーマでお送りします。

選択肢に入ることが重要

 

エボークトセット(Evoked Set)
という言葉に聞き馴染みがない方も見えると思いますが、
マーケティングでは良く使われる用語で
「想起集合」とも言われたりします。

 

 

細かい話は置いておいて、簡単にまとめますと

「購入検討の対象として思い浮かべるブランドの組み合わせ」のことです。

 

 

購入以外では入会、受験、予約申込など。

選択するうえで思い浮かべてもらう選択肢に入らなければ選ばれることは100%ありません。

 

 

選択肢に入るには

 

 

選択肢に入るためには「認知」が必要です。

 

しかし、
一言に「認知」と言っても何かの広告で一瞬だけ見た。
店名/社名は知っているけど、どんなサービスを提供しているかは知らない。

という状態では選択肢になりません。

 

 

定期的な広告接触でしっかりとユーザー(顧客)の頭の中に

想起してもらえるまでのイメージを作り上げていくことが必要となってきます。

 

 

 

定期的な広告接触が得意な媒体とは

 

定期的な広告接触を得意とするのがディスプレイ広告です。

 

・実際に広告に触れ、HPを見た方に対して再度配信をするリターゲティング配信。
・1回あたりの広告配信が安く、1人あたりの配信回数も上限設定が可能。
・顧客に飽きられないようにクリエイティブを変更することもTVCMなどと比べて圧倒的に安価。
・クリエイティブのA/Bテストも低価格で行える。

 

上記の特徴から、定期的な接触を行うのに最適な広告が「ディスプレイ広告」です。

 

 

実際に配信をするとなるとどれくらいの予算が最適か、

事前に知りたい方はシミュレーションにてご確認ください!

 

 

今回の記事に対するご質問などありましたらなんでも相談ください。
お問い合わせはお電話(052-533-8715)、メールまたはDMにて受け付けております。

 

ーーー

 

毎週水曜日16~17時にて

「認知を拡大するディスプレイ広告活用セミナー」

開催中!
参加希望がありましたらメッセージにてご連絡ください。

編集者
株式会社創工社

ディスプレイ広告運用に特化した名古屋市中村区名駅にある広告代理店【創工社】ディスプレイ広告からYouTube広告・ランディングページ制作・ホームページ制作、SPツール制作、キャンペーン・イベント企画、新聞広告、交通広告、雑誌広告、テレビ・ラジオCMまで対応できる広告会社です。

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