【初心者必見】WEB広告を始める前に確認すること3STEP

こんにちは。ディスプレイ広告の運用に特化した会社の創工社です。

今回はWEB広告を始めたいけど右も左もわからない…。そんな方向けの内容となっております！
既にWEB広告をしている方も改めて広告の見直しをする際にオススメの基礎ステップとなっています！

Contents

目的を決める

WEB広告を始めるにあたって、まず最初に決めるべきは目的です。

目的が明確でなければ、広告の効果を正確に測定することはできません。具体的には、以下のような指標を重視することが考えられます。

表示回数（Impressions）：広告がどれだけ多くの人に表示されたかを示す指標です。多くの人に広告を見てもらうことで認知度の向上を目指す場合には、この指標が重要となります。
クリック回数（Clicks）：広告がクリックされた回数を示します。ユーザーの興味を引き、ウェブサイトへの流入を増やしたい場合には、この指標が重視されます。
コンバージョン（Conversions）：広告をクリックしたユーザーが、実際に購入や登録といったアクションを取った回数を示します。売上やリード獲得を目的とする場合には、この指標が最も重要です。

目的を明確にすることで、広告の効果を引き上げ最適化する基盤を築くことができます。

次に重要なのは、広告のターゲットを明確にすることです。ターゲットを定義することで、広告の内容や配信先を最適化し、効果を最大化することができます。具体的には、以下のポイントがあります。

年齢層：広告のメッセージやビジュアルは、ターゲットとする年齢層に適したものにする必要があります。
エリア：地域限定の商品やサービスの場合、対象エリアを明確に設定することで、無駄な広告費を削減できます。
性別：性別によって興味関心が異なる場合があります。男性向け、女性向けの広告を作成することで、ターゲットに響くメッセージを届けることができます。
ペルソナ設定：ターゲットの具体的な人物像（ペルソナ）を設定することが非常に重要です。例えば、「30代女性、都市部在住、趣味はヨガと旅行、健康志向が高い」といった具体的な人物像を描くことで、ターゲットのニーズや行動パターンをより深く理解し、効果的な広告を作成することができます。

ターゲットを明確にすることで、広告の精度が向上し、無駄なコストを抑えることができます。

最後に、広告を配信する媒体の選定です。WEB広告と一口に言っても、様々な媒体があります。それぞれの媒体には独自の特徴があり、ターゲットや目的に応じて最適なものを選ぶことが重要です。例えば代表的なSNS広告では下記のような特徴があります。

Instagram：視覚的なコンテンツが強みで、ファッション、ライフスタイル、食品など、ビジュアルに訴える商品やサービスに適しています。特に若年層の女性にリーチしたい場合に効果的です。
X（旧Twitter）：リアルタイム性が高く、ニュースやトレンドに敏感なユーザーが多いです。迅速な情報拡散や時事ネタを活用したキャンペーンに向いています。
Facebook：幅広い年齢層にリーチでき、特に30代以上のユーザーが多いです。コミュニティベースの広告や詳細なターゲティングが可能で、深いエンゲージメントを狙う場合に適しています。
TikTok: 短い動画コンテンツが中心で、エンターテインメント性が高い広告が効果的です。若年層にリーチするのに適しており、ユーモアや創造性を活かした広告が人気です。

媒体の特徴を理解し、目的やターゲットに最適なものを選定することで、広告効果を最大化することができます。